WEBマーケ/検索全般の最近のブログ記事

ご周知の通り、2010年7月27日に、Yahoo! JAPANの検索サービスにおけるグーグル
の検索エンジンと検索連動型広告配信システムの採用についてリリースがございました。
本件について、当社パートナー会社および当社が信頼できる情報源より、現時点で把握
している情報および当社見解を下記に記載させて頂きます。

------------------------------------------------------------------------------
■正式リリース
------------------------------------------------------------------------------
http://pr.yahoo.co.jp/release/2010/0727a.html
http://googlejapan.blogspot.com/2010/07/yahoo-japan.html

------------------------------------------------------------------------------
■経緯
------------------------------------------------------------------------------
昨年、米Yahoo!が米Microsoftと提携し、Yahoo!の検索技術と広告プラットフォーム
をMicrosoft（BingとMS adCenter）に切り替える旨、発表がございました。
その流れで、Yahoo! JAPANもBingならびにadCenterを搭載していく可能性が高いと、
多くの関係者は想定していました。
しかし、Bingは、米国リリースから1年経過してようやく正式版に移行したように、
この業界で考えると、対応がやや遅かった実情がございました。
また、多くの米国サービスがローカライズに苦労するように、Bingに関してもこの
問題は大きく、より、対応が遅くなることは明白なようでした。
ならびに、通常検索エンジンと、検索連動型広告配信システムは、同一の会社のもの
を利用する方が望ましく、検索という特殊な広告媒体を考えると、adCenter では限界
があったのかもしれません。
総合的に判断してGoogleに決めた旨、井上社長は仰っておりますが、おそらく、上記
背景により、現実的にGoogleを採用することに決めたものだと推測しております。

------------------------------------------------------------------------------
■契約の範囲
------------------------------------------------------------------------------
今回の契約の対象は、ウェブ、画像、動画、モバイルの4領域における、検索エンジン
および検索連動型広告配信システムのサービス提供を受けることに限定されています。

------------------------------------------------------------------------------
■契約の期間
------------------------------------------------------------------------------
検索エンジンと検索連動型広告提供の契約期間は当初2年で、その後ヤフー側が断ら
なければ自動的に2年延長される。
また、Yahoo! JAPANからGoogleのデータ提供の契約期間も当初2年で、その後原則と
してさらに2年間更新し、双方が同意すれば2年ずつ更新することとなっております。

------------------------------------------------------------------------------
■プレシジョンマーケティングのSEO的見解
------------------------------------------------------------------------------
下記のようなコメントより、Googleの検索結果とは異なるものになることが推測
されます。

「導入するのはバックグラウンドの技術のみで、サービスは従来通りヤフーブランド
で展開。これまでとまったく変化はない」
「検索エンジンからの情報が表示されている面積は意外と小さく、今後、どんどん
小さくなってくる。はっきりとした割合は言えないが、Googleから提供を受ける
部分は、検索結果の半分～3分の1程度になるのでは」
「基本技術の提供は受けるが "味付け"は独自の考えでやっていく」

従来通り、Yahoo!Japanのサービス（ショッピング、オークション、ニュース、
辞書、知恵袋、地図、グルメ等）は、検索結果に確実に差し込まれると推測しており
ます。
また、ビックキーワードでの1ページ目2ページ目の結果は、Yahoo! JAPANとGoogle
では、おそらく変わってくると推測しております。

但し、バックグラウンドの技術が同一な為、根本的なロジックはGoogleのものになり
ますので、SEOにおいては、Google対策を重視することが大切だと考えております。
最近のYahoo!Japanは、下記のようなクオリティ的問題があった為、Googleに変更
されることにより、以前より対策が講じやすくなると考えております。

・インデックスから突然削除される（トップダウンペナルティ）
・インデックスがGoogleに比べて遅い
・リダイレクト処理において不具合があった
・SEO観点でもユーザー観点でも、順位に納得性正当性がないキーワードがあった

一方、今まではGoogleが駄目でもYahooがあがっていれば良しと考えて、Yahooに効く
SEO対策を施していたサイトが、Googleにターゲットを絞る為、競争は今まで以上に
激化される可能性もございます。

いずれにしましても、Googleが定めるガイドラインに則り、本質的なサイト運営を
していくことが大切だと考えます。
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=jp&answer=35291

------------------------------------------------------------------------------
■プレシジョンマーケティングの検索連動型広告配信システム的見解
------------------------------------------------------------------------------
下記のようなコメントの通り、システムのプラットフォームだけが同一のものとなり、
掲載媒体や各媒体のクリック単価等は、変わらないと推測しており、広告主の皆様に
おいては、大きな影響はないと推測しております。

「検索連動広告のシステムもGoogleのものを採用するが、ヤフーの検索連動広告スポン
サードサーチと、GoogleのAdWordsは統合されない」
「両者は別々に営業、運営され、広告主は、配信したいサイトによってスポンサード
サーチかAdWordsかを選ぶことになる。広告の掲載可否の審査基準もヤフー独自の基準
を維持し、Googleとは無関係にやっていく」
「検索連動広告の値段は、広告主同士が入札で競り合って決めており、ヤフーやGoogle
は決めていない。提携後、顧客の情報などを両社間でやりとりすることもない」

また、下記コメントの通り、インタレストマッチは今まで通りYahooのロジックで配信
がされるようです。
「ディスプレイ広告や行動ターゲティング広告など検索連動以外の広告は、従来通り、
米Yahoo!のシステムを維持する」

広告配信システムとしては、おそらく同じようなインターフェイスになり、例えば、
入稿時のフォーマットが統一される等、今までより管理がしやすくなると推測して
おります。

------------------------------------------------------------------------------
■移行時期について
------------------------------------------------------------------------------
下記コメントの通り、未定となっております。
「移行のスケジュールについては、今後の協議となります。
決まり次第、関係者の方々にお知らせします。」

あくまでも推測ですが、2011年1月～2月頃にサービスが提供されると推測しております。
これは、今までの、世の中のネット系サービスでのリリースタイミングとサービス提供
時期から推測したもので、あくまでも推測となりますのでご了承くださいませ。

以上です。

今後、新しい情報は動き等ございましたら、適宜ご連絡させて頂きます。

Adwordsコンテンツターゲットのプレスメントツール発掘に便利な無料ツールがありましたので共有します。

例えば、サッカーショップ　と入力すると

サッカーショップ関連のサイト

そのサイトのGOOGLE順位

Adsenseの広告枠有り無しとフォーマット

Alexaランク

が出てきます。

http://sem-labo.net/blog/2009/06/24/0078/

ダウンロードサイト↓
http://www.adwordsdigger.com/

検索のクリック単価が日々高騰している中、コンテンツターゲットやプレスメントツール。

そして、インタレストマッチの活用が、費用対効果削減および新たな売上アップの肝になってくると、僕は思っています。

当社では様々な商品(サービス)のプロモーションをお手伝いしておりますが、ニーズが顕在化していない商品(サービス)や、ブランドが確立されていない商品(サービス)の場合、Googleのコンテンツターゲット広告や、Yahoo!のインタレストマッチ広告をご提案する機会が増えてきました。

この2つの手法のメリットは下記の通りで、当社でも、それなりの結果を実感できています。

・ある程度興味を持っているだろうと思われるターゲットにのみ、訴求ができる。

・通常の検索連動型広告より安く露出ができる。（通常クリック単価の1/10程度）

ご参考迄に、インタレストマッチ広告で、当社が把握している情報を下記に共有致します。

---
▼興味連動の判断材料（アルゴリズム）

○属性情報
→これはYahoo!アカウントを開設する際に登録をする属性で判断している

○行動履歴
→過去の履歴を見て判断している（主には「閲覧履歴」「Yahoo検索履歴」「クリック履歴（広告のクリック履歴でOverture広告や
バナー広告でどういった広告をクリックしているか）」）

○コンテンツマッチ（アドセンスみたいに誰でも貼れる。人で見て審査しているのでそれほど普及はまだしていない。PC→Yahoo!
の中で60サービス、Yahoo!の外で280サービス程度）
→現在見ているページを解析して判断している

▼運用方法など
○そもそもコンテンツがなければ広告は出ない。
○入札キーワードが100だとすると、インプレッションされてるキーワードは16%しかない。
○あまり細かいワードは意味がない。母数が命。
○管理画面にキーワードを選べるツールがある。→実績のある（前月）ワードが出てくる
○大きなキーワードを入れてターゲティングをするのがベスト。
○インタレストマッチにもスコアの概念あり。
→タイトル説明文とキーワードでスコアを判断
→キーワードごとに付く。
→クリック率と単価で決まっている

▼その他
Yahoo!アカウントにログインしていない状態でも、一度ログインをした時の行動履歴が残っていればクッキーにその履歴が残って
いるので、行動履歴にマッチした広告が表示される。
ただ、ログインしていないと属性情報は分からないので、属性のターゲティングには反応しない。あくまで属性の絞り込みが適用
されるのはYahoo!アカウントにログインしているユーザのみである。

リスティング広告において、成功するファクターは多々ありますが、その中でも、順位やＣＰＣ（クリック単価）のコントロールは、大きなファクターだと、僕は思います。

Overture/AdWords 共に、順位やクリック単価の決定ロジックは、一般的には下記の数式となっています。

===============================
入札価格×クリック率×α
===============================

この『α』部分が、Overture/AdWords 共に常に進化をとげており、公開されているロジックもあれば、まだ公開されていないロジックも存在しています。

ちなみに、米Yahoo!と米Microsoftが提携（2009年7月29日発表　※米国時間）したことにより、Yahoo!の検索広告システム（Panama）もMicrosoftが開発したadCenterというシステムに切替わっていくようです。

話は戻りまして、上述『α』部分ですが、例えば、2008年6月18日には、広告のリンク先ページの読込時間を評価指標として導入したことが明らかになりました。

具体的には、重たいページ（開くのに時間がかかるページ）より、軽いページ（すぐに開くページ）の方が、評価が高いというロジックです。

また、サイトの品質も『α』に該当する項目になっています。
例えば、下記のような項目も、評価の指標となっているようです。

・広告で提示されている内容をユーザーが簡単に見つけられるか？

・他のサイトにはない独自のコンテンツがあるか？（アフィリエイトサイトは不利）

・ユーザーのブラウザの動作や設定 ([戻る] ボタンの機能やブラウザのウィンドウ サイズなど) を事前の許可なく変更していないか？

それ以外にも、最近では、コンバージョン率も評価の指標になっているのではないかと、僕は思っています。

一般的には、コンバージョン率は１％が及第点と言われていますが、コンバージョン定義・商品・業種により、その率はまちまちです。

ただ、同じキーワードで評価をすれば、ある程度客観的なデータになると思います。

例えば、『お茶』というキーワードで３社広告が出稿されていた場合、一番購入率（コンバージョン率）が高いサイトの方が、『α』の評価は高いのではないかと、僕は思っています。

インターネットユーザーの多様化（リテラシーのばらつき）により、インターネット検索において、間違い検索という事象が昨今増加傾向にあります。

社名や商品名（サービス名）やＵＲＬが認知されている場合には、間違い検索をしてくるユーザーを、正確に誘導する思いやり（工夫）が必要だと、僕は思っています。

例えば、ネット通販の売れ筋となっているブランド品の場合ですと、「ルイヴィトン」や「vuitton」と検索をすると、当たり前ですが、本体サイトが上位表示されます（広告を除いて）が、
「viton」や「ビトン」で検索をすると、本体サイトが表示されずに、他の販売サイトの表示が目立っています。

「viton」で検索
http://search.yahoo.co.jp/search?p=viton&ei=UTF-8&fr=top_ga1_sa&x=wrt

「ビトン」で検索
http://www.google.co.jp/search?hl=ja&q=%E3%83%93%E3%83%88%E3%83%B3&btnG=%E6%A4%9C%E7%B4%A2&lr=

仕入販売やアフィリエイトを実施していれば、これらワードは狙い目となりますが、メーカー側としては、営業戦略次第ですが、原則、僕は防ぐべきだと思います。

間違いキーワード自体は、ローマ字のつづり間違えや、読み方の間違えを色々と考案し、リスティング広告を実施すれば、大抵は防げるかと思います。

できれば、間違えられそうなＵＲＬ（ドメイン）自体も取得してしまい、正しいＵＲＬに誘導することまで実施すると、より確実だと思います。

グーグルやヤフーでは、「o」が一つ多い
http://www.gooogle.com/
や
http://www.yahooo.com/
等でも、正しいＵＲＬに誘導する工夫をしています。

ドメインの取得や維持や転送自体には、それほどコストはかからないので、ここまで気遣いすることを、僕はお勧め致します。