ご周知の通り、2010年7月27日に、Yahoo! JAPANの検索サービスにおけるグーグル
の検索エンジンと検索連動型広告配信システムの採用についてリリースがございました。
本件について、当社パートナー会社および当社が信頼できる情報源より、現時点で把握
している情報および当社見解を下記に記載させて頂きます。
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■正式リリース
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http://pr.yahoo.co.jp/release/2010/0727a.html
http://googlejapan.blogspot.com/2010/07/yahoo-japan.html
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■経緯
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昨年、米Yahoo!が米Microsoftと提携し、Yahoo!の検索技術と広告プラットフォーム
をMicrosoft（BingとMS adCenter）に切り替える旨、発表がございました。
その流れで、Yahoo! JAPANもBingならびにadCenterを搭載していく可能性が高いと、
多くの関係者は想定していました。
しかし、Bingは、米国リリースから1年経過してようやく正式版に移行したように、
この業界で考えると、対応がやや遅かった実情がございました。
また、多くの米国サービスがローカライズに苦労するように、Bingに関してもこの
問題は大きく、より、対応が遅くなることは明白なようでした。
ならびに、通常検索エンジンと、検索連動型広告配信システムは、同一の会社のもの
を利用する方が望ましく、検索という特殊な広告媒体を考えると、adCenter では限界
があったのかもしれません。
総合的に判断してGoogleに決めた旨、井上社長は仰っておりますが、おそらく、上記
背景により、現実的にGoogleを採用することに決めたものだと推測しております。
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■契約の範囲
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今回の契約の対象は、ウェブ、画像、動画、モバイルの4領域における、検索エンジン
および検索連動型広告配信システムのサービス提供を受けることに限定されています。
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■契約の期間
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検索エンジンと検索連動型広告提供の契約期間は当初2年で、その後ヤフー側が断ら
なければ自動的に2年延長される。
また、Yahoo! JAPANからGoogleのデータ提供の契約期間も当初2年で、その後原則と
してさらに2年間更新し、双方が同意すれば2年ずつ更新することとなっております。
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■プレシジョンマーケティングのSEO的見解
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下記のようなコメントより、Googleの検索結果とは異なるものになることが推測
されます。
「導入するのはバックグラウンドの技術のみで、サービスは従来通りヤフーブランド
で展開。これまでとまったく変化はない」
「検索エンジンからの情報が表示されている面積は意外と小さく、今後、どんどん
小さくなってくる。はっきりとした割合は言えないが、Googleから提供を受ける
部分は、検索結果の半分～3分の1程度になるのでは」
「基本技術の提供は受けるが "味付け"は独自の考えでやっていく」
従来通り、Yahoo!Japanのサービス（ショッピング、オークション、ニュース、
辞書、知恵袋、地図、グルメ等）は、検索結果に確実に差し込まれると推測しており
ます。
また、ビックキーワードでの1ページ目2ページ目の結果は、Yahoo! JAPANとGoogle
では、おそらく変わってくると推測しております。
但し、バックグラウンドの技術が同一な為、根本的なロジックはGoogleのものになり
ますので、SEOにおいては、Google対策を重視することが大切だと考えております。
最近のYahoo!Japanは、下記のようなクオリティ的問題があった為、Googleに変更
されることにより、以前より対策が講じやすくなると考えております。
・インデックスから突然削除される（トップダウンペナルティ）
・インデックスがGoogleに比べて遅い
・リダイレクト処理において不具合があった
・SEO観点でもユーザー観点でも、順位に納得性正当性がないキーワードがあった
一方、今まではGoogleが駄目でもYahooがあがっていれば良しと考えて、Yahooに効く
SEO対策を施していたサイトが、Googleにターゲットを絞る為、競争は今まで以上に
激化される可能性もございます。
いずれにしましても、Googleが定めるガイドラインに則り、本質的なサイト運営を
していくことが大切だと考えます。
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=jp&answer=35291
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■プレシジョンマーケティングの検索連動型広告配信システム的見解
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下記のようなコメントの通り、システムのプラットフォームだけが同一のものとなり、
掲載媒体や各媒体のクリック単価等は、変わらないと推測しており、広告主の皆様に
おいては、大きな影響はないと推測しております。
「検索連動広告のシステムもGoogleのものを採用するが、ヤフーの検索連動広告スポン
サードサーチと、GoogleのAdWordsは統合されない」
「両者は別々に営業、運営され、広告主は、配信したいサイトによってスポンサード
サーチかAdWordsかを選ぶことになる。広告の掲載可否の審査基準もヤフー独自の基準
を維持し、Googleとは無関係にやっていく」
「検索連動広告の値段は、広告主同士が入札で競り合って決めており、ヤフーやGoogle
は決めていない。提携後、顧客の情報などを両社間でやりとりすることもない」
また、下記コメントの通り、インタレストマッチは今まで通りYahooのロジックで配信
がされるようです。
「ディスプレイ広告や行動ターゲティング広告など検索連動以外の広告は、従来通り、
米Yahoo!のシステムを維持する」
広告配信システムとしては、おそらく同じようなインターフェイスになり、例えば、
入稿時のフォーマットが統一される等、今までより管理がしやすくなると推測して
おります。
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■移行時期について
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下記コメントの通り、未定となっております。
「移行のスケジュールについては、今後の協議となります。
決まり次第、関係者の方々にお知らせします。」
あくまでも推測ですが、2011年1月～2月頃にサービスが提供されると推測しております。
これは、今までの、世の中のネット系サービスでのリリースタイミングとサービス提供
時期から推測したもので、あくまでも推測となりますのでご了承くださいませ。
以上です。
今後、新しい情報は動き等ございましたら、適宜ご連絡させて頂きます。
